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常见问题解答

核心照样要追求体验与收益的平衡

发布日间:2019-01-21   浏览次数:

  在 1 月 10 日的 2019 年微信公开课 PRO 版微信广告分论坛上,腾讯广告营销服务线微信朋友圈广告运营总监李昊、微信公众平台广告运营总监刘露、微信广告产品总监林瑾与生态合作伙伴畅谈与生态共同成长的这些年。此外,视觉志联合创始人李飞鸿、从心信息科技创始人喻俨,结合自身经验,分享了内容流量生态布局与小程序的商业化实践之路。

  微信广告的 1460 天,是与生态一起成长的 4 年。从 2014 年第一条微信公众号「文字链」广告开始,微信广告不断挖掘商业化营销能力。李昊在现场与生态合作伙伴一起回顾了微信广告的发展历程。从朋友圈视频广告到原生推广页、从朋友圈卡片广告到公众号互选广告,微信广告不断更新产品形态,帮助品牌以更丰富的方式进行传播,帮助运营者增长用户,也发挥自身连接优势,深化线上、线下商业合作。

  同时,微信广告也在持续挖掘商业化流量场景,随着生态的不断发展,基于公众号文章、朋友圈、小程序、小游戏的多种流量场景能够满足不同的广告营销需求,也为更多生态伙伴提供机会和价值。

  经过 4 年历程,今天的微信广告生态已拥有100 万+广告主、7000+服务商、40 万+月活流量主,通过营销服务生态和流量合作生态连接各方伙伴,共同促进生态健康可持续发展。

  过去 4 年中微信广告流量合作生态得到了长足发展,助力流量合作伙伴更好地提升商业变现能力,从而为微信生态的健康可持续发展奠定基础。

  在流量合作生态中,微信广告作为一个连接器,一方面帮助内容创作者与开发者获得广告变现收益,另一方面通过广告将内容与服务推荐给更多用户,最大程度实现了资源优化配置,放大了商业与用户的价值。逐渐完善的流量合作生态,为创作者/开发者营造出了更好的发展环境,2018 年前三季度,微信广告流量主累计分成超过30 亿,月入 10 万以上的流量主超过600 个,个人流量主占比40%,个人流量主收入占比40%。

  面对持续生长的流量合作生态,刘露表示,2019 年微信广告将不断升级广告推广能力和流量服务能力,使流量合作伙伴能够更专注于内容和服务的提升,全面助力他们更快地成长以及更好地实现商业变现,让微信生态内创造价值的合作伙伴得到更多价值回报。

  一个好广告从发起需求到实现传播目标,中间复杂的环节离不开各类服务商提供的服务和价值。在一个完整健康的微信广告生态中,除了广告主与流量主外,服务商也是不可或缺的第三方,主要提供广告投放服务和营销增值服务。

  服务商通过梳理营销诉求、明确目标人群、提供广告创意及优化投放效果,可以帮助广告主更加高效地完成广告投放。对此微信广告也为服务商提供了服务开放平台,从服务商平台、服务商 API、服务商工具市场等方面,为服务商更好的服务广告主提供可能性。

  一个好的生态离不开生态合作伙伴的协同发展,uedbet官网微信生态的不断完善,也给予合作伙伴更多发展机会和更稳定的价值回报。

  视觉志作为公众号流量主的先行探索者,洞察粉丝需求,建立多个公众号的新媒体流量矩阵,增加商业化变现的渠道,同时巧妙盘活微信公众号底部广告、互选广告等流量变现产品,通过商业变现反哺自己的品牌,形成了矩阵化运营生态闭环。

  公众号在探索全新商业化运营模式的同时,小程序开发者也在寻找自身可持续发展的新商机。

  从心科技在工具类小程序的开发和运营过程中,也在通过小程序 Banner广告尝试探索商业化之路。作为工具型的小程序,他们从视觉调优、场景融入到场景拓展三个方面优化广告体验。重新审视商业化的过程,喻俨表示,核心还是要追求体验与收益的平衡。未来他们将通过丰富场景,使得小程序服务得到延伸,从而让商业变现的模式得到拓展,使公众号矩阵与微信生态更加契合。

  从过去到未来,微信广告都与生态合作伙伴一路「同行」,共同努力让营销变得更简单而有趣,让服务提供者的价值得到更好体现,让微信生态具有可持续的商业活力。未来,微信广告仍将持续探索更多元、高效、可持续的流量变现工具、推广工具与解决方案,让生态内创造价值的合作伙伴得到更多价值回报。

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