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发布日间:2019-02-04   浏览次数:

  2017全球移动互联网大会北京举行。分众传媒董事长江南春发表题为《移动互联网时代的心智引爆》的主题演讲,他认为,在当今商场上,一个品牌是否成功,取决于它是否取得了“心智产权”。

  2017全球移动互联网大会北京举行。分众传媒董事长江南春发表题为《移动互联网时代的心智引爆》的主题演讲,他认为,在当今商场上,一个品牌是否成功,取决于它是否取得了“心智产权”。

  江南春认为,在移动互联网下的信息爆破时代当中,要用最简单的信息打开消费者的心智大概有四点。1.你是否找到了非常差异化的定位;2.你是否抓住特定的时间窗口;3.在时间窗口中你是否获取饱和性的攻击;4.在消费者心智中是否占据了一个独特的词。

  他举例称,以喜之郎为例,虽然果冻并不具有知识产权,但通过“果冻就吃喜之郎”的广告词,在消费者心目中将“果冻”与“喜之郎”划上等号,uedbet官网这就是在消费者心智中进行了注册。

  江南春指出,作为企业,应该抓住心智窗口期进行“饱和攻击”。“以饿了么为例,当饿了么从校园进入到白领市场时,面临百度外卖和美团的双重夹击,但当时白领市场尚处于窗口期,饿了么以白领市场为重心重金投入,到2015年7月,饿了么在白领外卖市场夺得第一。”

  另外,对于知识产权方面的保护,江南春认为,中国企业更需要的是“心智产权”。“在目前中国知识产权保护还不是非常完善的情况下,一个品牌想要获得成功,不能光靠技术创新,技术创新或许会带来短期利润率的上升,但很快就会有模仿者涌入,蓝海立刻变成红海。”

  在演讲中,江南春还提到,虽然大家都说现在是流量的时代,但是他认为流量的红利已经结束了,在没有更多的流量涌现的情况下,随着流量的成本越来越高,在消费者心智当中抢占优势、人心也越来越重要。

  “没有什么技术绝对领先,没有什么模式别人不能学习,技术的领先、商业模式的开创,实际上都只给你留下了一个心智窗口期,”江南春这样总结道。

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